भारतामधील अग्रगण्य कंटेंट आणि टेक्नॉलॉजी पॉवरहाउस Zee Entertainment Enterprises Limited यांनी ‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’ या नव्या मीडिया सोल्यूशनची अधिकृत घोषणा केली आहे. मल्टी-स्क्रीन एंगेजमेंटच्या माध्यमातून सर्जनशील पद्धतीने प्रेक्षकांचे लक्ष वेधून घेणारा हा अभिनव ओम्नी-चॅनल फॉर्मॅट ब्रँड्स आणि मार्केटर्ससाठी एक नवा अध्याय ठरणार आहे.

जाहिरातदारांसमोरील बदलते आव्हान

भारतीय जाहिरात क्षेत्रात मोठ्या प्रमाणावर माध्यमांची उपलब्धता वाढली असून, आज कोणत्याही आकाराचे ब्रँड्स सहजतेने जाहिरात जागा खरेदी करू शकतात. मात्र या लोकशाहीकरणामुळे जाहिरातींच्या गर्दीतून उठून दिसण्याचे आव्हान अधिक तीव्र झाले आहे. कमी होत चाललेला अटेंशन स्पॅन आणि वाढती जाहिरात भीड यामुळे केवळ दिसणे पुरेसे राहिले नसून, खऱ्या अर्थाने लक्षात राहणे आणि भावनिक जोड निर्माण करणे हे महत्त्वाचे ठरले आहे.

‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’ – कथाकथन आणि प्रभाव यांचा संगम

या आव्हानाला उत्तर म्हणून ‘झी’ने ‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’ सादर केले आहे. व्यक्तिरेखेला प्राधान्य देणारा आणि मूमेंट-ड्रिव्हन असा हा फॉर्मॅट नैसर्गिक कथाकथनाला व्हायरल एंगेजमेंट आणि मोजता येणाऱ्या ब्रँड इक्विटीमध्ये रूपांतरित करतो. पारंपारिक जाहिरातीप्रमाणे अनुभवात व्यत्यय न आणता, हा फॉर्मॅट ब्रँड्सना प्रेक्षकांना आधीपासूनच आवडत असलेल्या कथानकांमध्ये सहज गुंफतो.

टीव्हीवरील विश्वासातून डिजिटलपर्यंतचा प्रवास

‘झी’च्या लोकप्रिय टेलिव्हिजन व्यक्तिरेखा या ‘दिलफ्लुएन्सर्स’ म्हणून या संकल्पनेत मध्यवर्ती भूमिका बजावतात. टेलिव्हिजनवर निर्माण झालेला विश्वास पुढे नैसर्गिकरित्या डिजिटल, सोशल मीडिया आणि क्रिएटर इकोसिस्टमपर्यंत विस्तारतो. त्यामुळे ब्रँड इंटिग्रेशन जबरदस्तीचे न वाटता कथानकाचा अविभाज्य भाग भासते.

‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’चे चार प्रमुख स्तंभ

या फॉर्मॅटचा पाया चार महत्त्वाच्या स्तंभांवर आधारित आहे. व्यक्तिरेखांवर आधारित प्रामाणिकता ब्रँड संदेशांना भावनिक आणि सांस्कृतिक संदर्भ देते. टेलिव्हिजनमधून निर्माण होणारा विश्वास पुढे डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सवर नेला जातो. कथानकातील संकेतांमधून नैसर्गिक व्हायरॅलिटी तयार केली जाते, तर प्लॅटफॉर्म-अ‍ॅग्नॉस्टिक वितरणामुळे एकाच वेळी अनेक माध्यमांवर मोठ्या प्रमाणावर पोहोच साधली जाते.

केस स्टडी : ‘तुम हो लव्हली’ कॅम्पेन

‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’चा पहिला मोठा प्रयोग राष्ट्रीय कन्या दिनानिमित्त राबवण्यात आलेल्या “जब लाईफ को लेती हो लाईटली तो लगती हो और भी लव्हली” या कॅम्पेनमधून करण्यात आला. हिंदी आणि मराठी मालिकांमध्ये सहज गुंफलेल्या या मूमेंट्सनी टीव्हीवरून डिजिटल आणि सोशल प्लॅटफॉर्म्सपर्यंत अवघ्या २४ तासांत नैसर्गिक प्रवास केला. सान्या मल्होत्रा यांच्यासह तयार करण्यात आलेल्या ब्रँड फिल्ममुळे हा संदेश अधिक प्रभावी ठरला.

आकड्यांतून दिसणारे यश

या कॅम्पेनने २५ मिलियनहून अधिक इम्प्रेशन्स, सुमारे २.५ मिलियन एंगेजमेंट्स आणि हजारहून अधिक अर्थपूर्ण संभाषणे निर्माण केली. टीव्ही, झी५ आणि डिजिटल प्लॅटफॉर्म्सवर झालेली ही व्यापक पोहोच या फॉर्मॅटची ताकद अधोरेखित करते.

‘झी’ नेतृत्वाची भूमिका

झी एंटरटेनमेंट एंटरप्राईजेस लिमिटेडच्या अ‍ॅडव्हर्टाईजमेंट रेव्हेन्यू, ब्रॉडकास्ट अँड डिजिटलच्या प्रमुख लक्ष्मी शेट्टी यांच्या मते, आज जाहिरातदारांना सांस्कृतिकदृष्ट्या कमावलेले आणि भावनिकदृष्ट्या प्रामाणिक वाटणारे मूमेंट्स आवश्यक आहेत. तर चीफ मार्केटिंग ऑफिसर कार्तिक महादेव यांच्या मते, केवळ पोहोच नव्हे तर ‘जिव्हाळा’ निर्माण करणे हेच खरे वेगळेपण ठरणार आहे, आणि ‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’ हेच ते बदल घडवणारे माध्यम आहे.

मार्केटर्ससाठी स्पष्ट निष्कर्ष

ज्या काळात पोहोच खरेदी करणे सोपे झाले आहे, त्या काळात योग्य कथा आणि भावनिक जोडच ब्रँडला लक्षात राहण्यास मदत करते. ‘दिलफ्लुएन्सर मूमेंट्स’ हे ब्रँड्सना सांस्कृतिकदृष्ट्या महत्त्वाच्या कथानकांमध्ये नैसर्गिकरीत्या गुंफून, टिकाऊ ब्रँड प्रेम आणि भावनिक इक्विटी निर्माण करण्याचे एक प्रभावी माध्यम म्हणून पुढे येत आहे.